Bricoday 2025: Rekordowe Targi DIY we Włoszech | Fiera Milano Rho

24 i 25 września 2025 roku w centrum wystawienniczym Fiera Milano Rho odbędzie się 17. edycja targów Bricoday – ważnego wydarzenia branżowego we Włoszech i jednego z kluczowych w skali międzynarodowej dla sektora DIY, technicznego, home & garden. Tegoroczna odsłona jest rekordowa: udział zapowiedziało 494 wystawców (o 20% więcej niż w 2024 r.), a organizatorzy spodziewają się 10 000 odwiedzających.

Na powierzchni 25.000 m² w halach 22 i 24 odwiedzający zobaczą pełne spektrum rynku Brico-Garden: trendy, dane, innowacje, nowości produktowe i scenariusze rozwoju. W programie znalazły się: 169 wystawców z sektora Home, 27 firm oświetleniowych, 196 marek DIY i

technicznych, 68 przedsiębiorstw z branży ogrodniczej oraz 34 stoiska dedykowane innowacjom i cyfryzacji.

– Jesteśmy bardzo zadowoleni z osiągniętych rezultatów – podkreśla Maurizio Casolaro, dyrektor targów. – Odnotowujemy obecność nowych, dużych marek w każdym sektorze, udział wyselekcjonowanych kupców z całej Europy, istotny wzrost liczby zagranicznych wystawców oraz rosnącą obecność największych wyspecjalizowanych sieci detalicznych wśród odwiedzających.

Widok na stoiska wystawców i poruszających się między nimi uczestników na targach Bricoday w Mediolanie.

Rynek DIY i home improvement we Włoszech

Według najnowszego raportu Home Improvement Report Retail Worldwide największym rynkiem DIY na świecie w 2023 roku pozostają Stany Zjednoczone (278 mld euro), przed Chinami (136 mld euro). W Europie liderami są: Niemcy (28,9 mld euro), Francja (21,8 mld euro) i Wielka Brytania (16,7 mld euro). Raport został przygotowany we współpracy z międzynarodowymi stowarzyszeniami branży DIY – Edra/Ghin, Hima i wydawnictwem Dähne Verlag. Włochy stanowią dziś rynek DIY o wartości 13,5 mld euro (dane Non-Food Observatory), który od dekady rośnie rok po roku.

We Włoszech tylko w pierwszej połowie 2025 r. sprzedaż w kanale marketów DIY przekroczyła 3 mld euro (przy wyniku całorocznym w 2024 r. na poziomie 6,3 mld euro). Dane przygotowane przez GfK – an NIQ Company na potrzeby Bricoday pokazują, że choć oznacza to spadek o 0,9% w stosunku do I półrocza 2024, jest to wyraźna poprawa wobec ubiegłorocznego spadku o 8,8% w ujęciu rocznym.

Silny wzrost notuje cały segment Garden (+6,9%), a także wybrane obszary DIY – m.in. materiały elektryczne, ściany i podłogi, budownictwo, motoryzacja. Trudności dotyczą natomiast części sektora Home – zwłaszcza ceramiki sanitarnej i AGD, które w 2024 roku osiągały wyjątkowo wysokie wyniki.

Sektor Home: optymizm wśród producentów

Związek ART (Confcommercio), reprezentujący włoskie firmy z branży wyposażenia domu (zastawy stołowe, akcesoria kuchenne, dekoracje, upominki itp.), wskazuje, że II kwartał 2025 roku przyniósł wyraźne ożywienie. Między kwietniem a czerwcem aż 64% przedsiębiorstw odnotowało wzrost obrotów rok do roku. Pozytywne są też oczekiwania na koniec tego roku – 50% firm przewiduje wzrost, a 29% stabilizację. Motorem napędowym pozostaje handel detaliczny i eksport.

Uczestnicy oglądający stoiska na targach Bricoday w Mediolanie, branża DIY i narzędzia.

Artykuły metalowe: rynek wart 17 mld euro i dynamiczny wzrost e-commerce

Sektor artykułów metalowych i narzędzi jest jednym z najlepiej reprezentowanych w tym roku na targach Bricoday. Przechodzi on obecnie głęboką transformację cyfrową – rośnie znaczenie e-commerce i AI (sztucznej inteligencji). Według danych Permanent Observatory on Multi & Omnichannel Hardware (OPMF) – partnera Bricoday – w 2024 roku sprzedaż internetowa w branży osiągnęła 3,4 mld euro, co stanowi 20% całego rynku (dla porównania: 5% w 2018 roku). Całkowita wartość sektora to blisko 17 mld euro (dane Assofermet).

Już 33% sklepów żelaznych działa online (własne sklepy internetowe lub marketplace). Trend omnichannel rośnie – prognozuje się jego wzrost o +17% w latach 2025–2026. Najaktywniejsi konsumenci to osoby w wieku 25–45 lat (60%), ale rośnie udział

grupy 45–60 lat (32%) oraz najmłodszych (8% w 2025 r. wobec 2% w 2023 r.).

Ogrodnictwo: powrót na ścieżkę wzrostu

Według badań GfK, 64% Włochów deklaruje pasję do ogrodnictwa – o 3 pp. więcej niż trzy lata temu. Najczęściej pielęgnują balkony (73%), tarasy (47%), ogrody (39%) i warzywniki (23%). 43% Włochów regularnie zajmuje się roślinami, a 26% wykorzystuje przestrzenie zewnętrzne do spotkań towarzyskich, grillowania i wspólnych posiłków.
Po silnym wzroście w latach 2020–2021, włoski sektor Garden w 2024 r. zanotował spadek o 4,8% (641,6 mln euro przychodów). Jednak wyniki z pierwszego półrocza 2025 (+6,9%) wskazują na możliwość poprawy całorocznego bilansu.

Ogólny widok z góry na halę wystawienniczą z wieloma stoiskami na targach Bricoday, Fiera Milano Rho.

Digital Village – serce innowacji Bricoday

Specjalna strefa Digital Village, zorganizowana we współpracy z OPMF, to centralny punkt targów poświęcony innowacjom i cyfryzacji w sektorze Brico-Home-Garden. Wystąpią tu m.in. Google, Microsoft, Nexi, Zucchetti, Visa, Cofidis i inni globalni gracze. Tematy obejmą zarządzanie siecią sprzedaży, systemy płatności, asystentów wirtualnych, analitykę full-funnel, fintech, marketplace, sztuczną inteligencję, chmurę, big data i cyfryzację procesów.

Program konferencji i prezentacje danych

Według badań Compass pasja Włochów do DIY pozostaje silna. Motywacje zakupowe to przede wszystkim: oszczędność (40%), samorealizacja (33%), relaks (25%) i kreatywność. Najczęstsze aktywności to: praca z narzędziami i hardware (70%, głównie mężczyźni), ogrodnictwo (70%, równy udział obu płci), malowanie i dekoracje (ponad 60%), prace elektryczne, hydrauliczne, samochodowe, a także organizacja przestrzeni domowej.

Grupa ludzi idących korytarzem między stoiskami na targach Bricoday, wydarzenie branży DIY.

Konferencje i sesje specjalne:

• Konferencja otwierająca „Scenariusze 2025–2026 na rynku DIY” z udziałem TradeLab i GfK (24 września, godz. 14:00).

• Wystąpienie Prof. Vincenzo Russo (IULM) – wyniki badań neuromarketingowych BrainLab o zachowaniach konsumentów w sklepach DIY.

• Konferencja „Phygital retail: wielka transformacja między AI a zrównoważonym rozwojem” (25 września, godz. 10:30).

• W programie także: prezentacja Multichannel Hardware Observatory 2025, premiera platformy OPMF PRO, panele o efektywności procesów biznesowych, obsłudze klienta, retail media (Valiuz i Leroy Merlin), a także roli AI (Microsoft, Google).

• Debaty zamykające dotyczyć będą marketplace i e-commerce w świetle nowych regulacji UE (DSA, DMA, EAA) z udziałem m.in. Aosom i Leroy Merlin.

Digital Village Talks

Podczas dwóch dni targów odbywać się będą liczne warsztaty, prezentacje i dyskusje eksperckie w ramach Digital Village Talks, poświęcone transformacji cyfrowej branży Brico & DIY. Tematy obejmą: customer experience, efektywność procesów sprzedaży, marketplace, multichannel management, SEO, UX, content marketing.